Reklama zezwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z koronnych celów reklamy jest stworzenie popytu lub ewentualnie zmodyfikowanie tendencji popytu danego artykułu czy usługi. Spostrzegając, iż przy wprowadzaniu do obrotu towaru, fabrykant stara się zidentyfikować rynek dla każdego produktu, reklama jest metodą komunikacji, przez jaki informacja o produkcie jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama zazwyczaj stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, innymi słowy unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) oraz oświadczenie jej klientowi.
To może przybrać formę jedynej cechy towaru bądź postrzeganej korzyści - a te możesz przedstawić na notesy reklamowe. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość lub ewentualnie reputację fabrycznej marce. Świadczy to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym celem jest sprzedaż towarów, żeby osiągnąć znaczące przychody.
